La casa de moda de alta gama, Gucci, y el gigante de la joyería de lujo, Tiffany, se han convertido en las últimas empresas del segmento de la moda de lujo en adoptar tokens no fungibles (NFT). En los últimos meses, el segmento del lujo ha sido uno de los sectores comerciales que más se ha acercado al mundo de las criptomonedas. ¿Por qué la «alta costura» apuesta por los NFT?
Los NFT están provocando un cambio de paradigma en casi todos los sectores de la sociedad. Están revolucionando todo, desde las finanzas hasta el arte y la moda al por menor. El concepto de coleccionables digitales se ha extendido como una flor silvestre, acumulando una tracción sin precedentes por parte de celebridades, estrellas del deporte, empresas de medios de comunicación, conglomerados mundiales y empresas de nueva creación. A pesar de que la caída de las criptomonedas ha provocado un descenso en la demanda de NFT, las marcas de moda de ultra lujo han despertado un sentimiento alcista en el sector del arte digital.
Los NFT se extienden como un reguero de pólvora
Now accepting @ApeCoin payments via @BitPay, select Gucci boutiques in the USA expand the range ofcryptocurrencies available for in-store purchases, yet another step in the House's exploration of Web3.
— gucci (@gucci) August 2, 2022
Recientemente, la marca italiana de moda de lujo, Gucci, anunció que aceptará ApeCoin (APE), afiliada al Bored Ape Yacht Club, en algunas tiendas de Estados Unidos. A principios de este año, algunas tiendas de Gucci en los EE.UU. comenzaron a aceptar criptomonedas, incluyendo Bitcoin (BTC), Ethereum (ETH) y Dogecoin (DOGE), así como stablecoins de cinco dólares. No sólo esto, la icónica casa de moda entró en el metaverso comprando una parcela de terreno digital en, The Sandbox. En marzo de 2022, Gucci firmó un acuerdo con el popular proyecto NFT, 10KTF, para lanzar su propia colección de tokens no fungibles (NFT).
Mientras tanto, la marca de joyería de lujo Tiffany & Co navegó hacia el sector NFT con la venta de un colgante de 250 diamantes y piedras preciosas incrustadas para los titulares de tokens no fungibles (NFT) de CryptoPunk. La aventura de Tiffany con los NFT comenzó en marzo, cuando adquirió una NFT Okapi del artista contemporáneo Tom Sachs por 380.000 dólares. El 1 de abril, Tiffany lanzó «TiffCoins«, una edición limitada de 400 monedas de oro de 18 quilates con el logotipo de la empresa grabado individualmente en cada moneda.
We’re taking NFTs to the next level. Exclusive to CryptoPunks holders, NFTiff transforms your NFT into a bespoke pendant handcrafted by Tiffany & Co. artisans. You’ll also receive an additional NFT version of the pendant. Learn more: https://t.co/FJwCAxw8TN #NFTiff #TiffanyAndCo pic.twitter.com/pyKlWejHv4
— Tiffany & Co. (@TiffanyAndCo) July 31, 2022
Las grandes marcas de moda de lujo apuestan por los NFT para aprovechar el crecimiento del mercado
Las principales marcas de moda de lujo ya han incursionado en el mundo de los NFT. Prada, Versace y Balmain, entre otras marcas de moda, han anunciado lanzamientos de NFT, opciones de criptomonedas y tiendas digitales en el metaverso. Txampi Diz, director de marketing de Balmain, dijo que la adopción de criptomonedas se ha multiplicado en los últimos tiempos, lo que ha provocado una explosión de interés por parte de empresas y marcas que buscan lanzar sus propios proyectos de NFT y aprovechar el crecimiento del mercado. Diz añadió,
«Tenemos que construir nuestro propio espacio en Web3, y tenemos que probar qué experimentos tienen sentido para nosotros como casa de lujo. Esto tiene que formar parte de la estrategia global de marketing de cada marca».
Según un reciente podcast de Bloomberg, las marcas de lujo están explorando el sector de las criptomonedas para aceptarlas como forma de pago y poder llegar a un público más amplio que conecte más con las generaciones jóvenes. Las marcas de moda están apostando fuerte por los NFT porque ofrecen «exclusividad«, lo que es clave para las firmas de moda, ya que los tokens no fungibles son únicos y están dirigidos a un segmento de nicho.
Además, la moda de alta gama también puede actuar como punto de conexión para que el mercado de criptomonedas, blockchain y Web3 llegue a todo el sector del comercio, estableciendo nuevos escenarios muy interesantes para el futuro.
¿Por qué el sentimiento de los NFT sigue siendo alcista en medio de la derrota del mercado?
A pesar de la caída de los precios de las criptomonedas y la disminución de la demanda de NFT, marcas como Gucci y Tiffany, están apostando por las criptomonedas para aumentar sus ingresos. Es muy interesante cómo Gucci está aceptando criptomonedas que podrían afectar directamente a su balance. Esto podría facilitar las implicaciones fiscales, contables y regulatorias de la empresa. También es una forma de demostrar que, como marca, las empresas se mantienen al día con las nuevas tendencias. En una declaración, Diz dijo,
«Nos gusta decir que tenemos un público y no sólo clientes. Creemos que las marcas de lujo también se han convertido en medios de comunicación, y para nosotros los NFT son una herramienta interesante y poderosa«.
George Yang, fundador de la marca de moda Cult & Rain de Web3, sugirió que existen paralelismos entre las formas de mantener deliberadamente escasas las zapatillas de diseño. Explicó que el mercado de los NFT se ha disparado porque los coleccionistas «quieren algo que sea raro, que sea escaso, que aporte valor». expresó Yang,
«Cuando se trata de sneakerheads, todo el mundo quiere algo escaso. Todo el mundo quiere zapatillas que sean especiales, todo el mundo quiere zapatillas que otras personas no puedan tener«.
Nelly Mensah, responsable de Web3 y metaverso en la empresa francesa de lujo LVMH, cree que los NFT pueden crear un mercado de consumidores totalmente nuevo. Las marcas harían bien en desarrollar estrategias que abarquen esta nueva frontera digital.
